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如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

时间:2020-02-06 04:04来源: 作者:admin 点击: 3 次
头条资讯网文章导读:【如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿】如今,穿着潮服出入写字楼和星巴克,喜欢读村上春树和王小波,热爱爵士和蓝调乐的都市白领,已经成了小资的代名词。有人为小资列了个清单:一个...如今,穿

头条资讯网文章导读:【如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿】如今,穿着潮服出入写字楼和星巴克,喜欢读村上春树和王小波,热爱爵士和蓝调乐的都市白领,已经成了小资的代名词。 有人为小资列了个清单: 一个...

如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

  如今,穿着潮服出入写字楼和星巴克,喜欢读村上春树和王小波,热爱爵士和蓝调乐的都市白领,已经成了小资的代名词。

  有人为小资列了个清单:一个文凭,两国语言,二房一厅,父母同住,四季名牌,五官端正,六亲不认,七千月薪,八面玲珑。

如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

  这个标准有些繁琐。其实,判断一名白领是否小资,只要看他是不是经常泡在星巴克就够了。

  在小资的白领圈内,不是「流传」着这么一句话嘛:我不是在办公室,就在是星巴克;如果两者都不在,那一定就是在去星巴克的路上。

如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

  要知道,20 年前的乔布斯,也曾是一枚颇具文艺气息的美男子。和现在的多数白领一样,当时的乔布斯也曾幻想开一间属于自己的苹果咖啡店,这个想法最终被搁置,后来成了 Apple Store。

  还好乔布斯当时没有「误入歧途」,如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿了!今天极客君跟大家讲讲乔布斯和咖啡店的故事。

  乔布斯理想中的苹果咖啡店

  虽然苹果公司造出了不少「非同凡想」的产品,但怎么样创造机会来「拉近苹果与消费者的距离」呢?乔布斯的观点是:

  如果苹果想要成功,那一定是通过「创新」取胜。但如果你无法把「创新」之处传达给顾客,你就无法通过「创新」取胜。

  如何靠创新取胜呢?1998 年,乔布斯终于想出了一个点子:建一间苹果咖啡店。

如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

▲苹果咖啡店概念图

  1998 年,乔布斯带着团队冲到了托尼?克里斯托弗(Tony Christopher)的办公室。托尼?克里斯托弗是前迪士尼幻想工程(Disney Imagineer)及地标娱乐集团(Landmark Entertainment Group)创始人,他非常擅长建主题公园。「侏罗纪公园」、「蜘蛛侠」……这些知名的主题乐园都由他带队设计的。

如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

  乔布斯:我不知道我们想要什么。我们在正寻找一种方法来连接我们的客户,它可以让客户触摸到苹果产品。你有什么好点子吗?

  托尼:我们可以赌一把!建立一个苹果咖啡馆。目前没有可以上网的地方,很多没电脑的人正在寻找方法去使用它们。所以,它会是世界上第一个网吧。

  1998 年,乔布斯想在苹果咖啡店里开世界上第一个网吧?这真是够疯狂的!

如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

▲1998 年的苹果电脑

  随着时间的推移,乔布斯开始意识到:我想打造的是一个 90 年代计算机文化的「迪斯尼版本」。此后乔布斯开始设想苹果咖啡店的样子:

一个现代化的多功能厅。每台桌子上都配有霓虹照明和苹果电脑

人们可以在那里一边喝咖啡,用餐,一边使用苹果的产品看电影,玩游戏

人们可以在网上或者电脑商店买苹果的电脑

用户还可以用苹果电脑上的程序点菜

……

如果乔布斯去卖咖啡,或许就没星巴克什么事儿

▲苹果咖啡店概念图

  这是一个非常保密的项目。为了造出梦想中的苹果店,乔布斯在库比蒂诺租下了一间空的库房,他要求按正式的店面进行装潢布置,他对美学和服务体验的每个细节都力求完美。

  为了鼓舞士气,乔布斯还为每个队员发了一件小苹果咖啡夹克。经过 6个月的努力,苹果咖啡店终于诞生了!

  如果乔布斯经营苹果咖啡店

  如今看来,苹果咖啡店相当于是苹果零售店最开始的样板房。苹果咖啡店最终没能问世,这不得不说是一个遗憾。而位于美国旧金山的 Apple Store 二代线下体验店则更像是苹果咖啡店的延伸。

  其实说起来,苹果要全面改造的 Apple Store,它的「老师」实际上是星巴克。仔细研究一下苹果和星巴克,我们不难发现他们有很多共同之处。

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